無懼SUV市場風停 哈弗品牌逆襲銷量破500萬

對于企業(yè)來說，聚焦戰(zhàn)略說起來容易，做起來難。而哈弗品牌通過銷量破500萬的事實，成為業(yè)內聚焦戰(zhàn)略成功的典范。

在SUV市場遇冷的當下，許多汽車品牌旗下的SUV都出現(xiàn)了銷量下降，甚至部分品牌的SUV車型還出現(xiàn)了銷量腰斬。但是主打SUV市場的哈弗，卻在最近完成了全球銷量500萬的突破。

數(shù)據(jù)顯示，哈弗品牌2018年累計銷量高達766,062輛，連續(xù)四個月實現(xiàn)逆勢增漲，強勢助推哈弗品牌全球累計銷量成功突破500萬輛，成為首個以最快速度達到500萬輛的中國SUV品牌。

值得一提的是，"國民神車"哈弗H6的銷量表現(xiàn)依然搶眼，累計69個月排名SUV銷量第一，繼續(xù)擔當中國SUV的領導角色。隨著哈弗旗下明星車型在銷量上持續(xù)"多點開花"，哈弗品牌再次奪得中國SUV銷量冠軍，創(chuàng)下了連續(xù)9年蟬聯(lián)中國SUV銷量第一的記錄。

那么是何原因讓哈弗品牌不懼市場"風停"，逆勢增長？

形散神不散 全維度聚焦帶來差異化優(yōu)勢

在不久前舉辦的哈弗全球500萬盛典暨全球戰(zhàn)略發(fā)布會上，長城汽車總裁王鳳英將哈弗品牌500萬銷量的成功歸功于哈弗品牌的聚焦戰(zhàn)略。簡單的兩個字，卻給哈弗SUV帶來了差異化和對手難以復制的優(yōu)勢。原因何在？

首先，哈弗品牌的聚焦，意味著比所有人都更為專業(yè)。正因如此，哈弗品牌在車型細分上，做到了中國甚至全球之最。

據(jù)統(tǒng)計，哈弗品牌目前擁有10款細分SUV車型，價格覆蓋5-30萬區(qū)間。既有面向時尚年輕群體的H2系列，也有專業(yè)越野定位的H9；既有高性價比偏家用的M6， 還有主打智能網(wǎng)聯(lián)技術的F系列，以及實力均衡、各方面都無短板的H6系列。同一品類之下?lián)碛腥绱吮姸嘬囆�，而且依然能做到明顯的差異化，這在中國汽車品牌中實為罕見。而通過這種市場細分，哈弗品牌讓人們知道，SUV并非只有尺寸和座位數(shù)量之分，還有用途、調性、年齡等更深入、更個性化的劃分。正是因為哈弗品牌長期專注于SUV領域的市場研究，才能挖掘出如此多樣化的產(chǎn)品訴求，讓消費者有更準確和多樣化的選擇，建立了自己獨特的市場能力。

在安全性方面，哈弗品牌的表現(xiàn)同樣矚目。在IIHS、C-NCAP等權威的碰撞測試中，哈弗品牌的車型總能獲得比同級合資車型更優(yōu)秀的成績。2017年10月13日，全新哈弗H6進行了號稱史上最嚴的翻滾測試—以49.8km/h的初速在瀝青混凝土路面翻滾。最終以車身結構保持完整，假人損傷機率均低于10%的結果經(jīng)受住考驗。

最后同樣因為聚焦，哈弗品牌可以將強大的體系能力都投入到SUV當中。無論是技術研發(fā)、生產(chǎn)制造、供應鏈管理、市場營銷、售后服務等環(huán)節(jié)，都集中為打造高質量SUV服務，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的全維度聚焦。

綜上所述，哈弗品牌的聚焦是形散神不散的聚焦，它的背后是哈弗品牌以高科技裝備和高性能設計為支撐，打造高品質產(chǎn)品的企業(yè)戰(zhàn)略及"專注、專業(yè)、專家"理念的最佳實踐，是未來對手難以企及的優(yōu)勢和繼續(xù)前行的動力。